Manuela Medeiros Parfois: La visionaria emprendedora detrás del éxito de la marca

Manuela Medeiros Parfois

Manuela Medeiros nació en Oporto, Portugal, en el año 1952. A los 42 años, en 1994, tuvo una idea disruptiva que cambiaría el futuro de los complementos de moda en Portugal y el mundo: fundar Parfois. Hoy, esta extraordinaria mujer emprendedora dirige una empresa con más de 1000 tiendas en 70 países y con una facturación anual de cientos de millones de euros.

Los inicios de Parfois: una tienda pionera en Portugal

Tras viajar repetidas veces a Londres y quedar cautivada por los atractivos escaparates de tiendas de complementos, Manuela visualizó una oportunidad de negocio. Decidió abrir en Oporto la primera tienda exclusiva de bisutería y accesorios de moda a precio asequible, con una propuesta dirigida a democratizar el acceso a las tendencias.

Así nació en 1994 la primera tienda Parfois en la célebre Rua de Santa Catarina de Oporto. Con una estética colorida y juvenil, la tienda fue un éxito instantáneo. Poco después abrió una segunda tienda en un centro comercial de Gaia y el crecimiento imparable de Parfois había comenzado.

En una entrevista en la revista «Viva Porto» en 2007, Manuela reveló que abrió Parfois «con el deseo de democratizar el acceso a la moda para todas las mujeres». Esta visión igualitaria sería una de las claves del fenómeno Parfois.

Expansión internacional a través de franquicias

Tras consolidarse en Portugal, Parfois inició en la década del 2000 un ambicioso plan de expansión internacional de la mano de Manuela Medeiros. El modelo elegido fueron las franquicias, permitiendo un crecimiento rápido y ordenado.

España fue el primer mercado exterior, donde Parfois aterrizó en 2012. Ese año abrió 26 tiendas, seguido por más de 40 en 2013 y 50 en 2014. El éxito fue rotundo y actualmente Parfois cuenta con alrededor de 400 tiendas en España.

País tras país, Parfois fue conquistando mercados en Europa, América Latina, Oriente Medio y África. En la actualidad la empresa está presente en 70 países con más de 1000 tiendas, de las cuales 600 son propias y el resto franquicias.

Según cita el periódico portugués «Jornal de Negócios», bajo el liderazgo de Manuela Medeiros Parfois ha registrado un crecimiento anual medio del 24% desde 2010, abriendo más de 100 nuevas tiendas por año.

Filosofía y valores: moda para todas las mujeres

Más allá de las cifras de facturación y tiendas, el verdadero legado de Manuela Medeiros es haber democratizado el acceso a las tendencias de moda. Gracias a precios asequibles y diseños inspirados en las pasarelas internacionales, Parfois pone la moda al alcance de cualquier mujer.

«Me caracterizo por ser una mujer trabajadora… y una empresaria que siente un verdadero placer en crear y hacer realidad proyectos», declaró Manuela a la revista «Viva Porto». Una visión igualitaria que impregna la filosofía de Parfois.

La obsesión de Manuela por la renovación constante, con hasta 500 nuevos productos por semana, permite que Parfois esté siempre a la última. Además, la variedad de estilos y la amplia gama de precios se adaptan a todo tipo de mujer.

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Incluso en los momentos de mayor crecimiento, Manuela ha mantenido un perfil público discreto, enfocada en dirigir la empresa sin buscar protagonismo mediático. Sus valores de humildad y cercanía familiar son también parte indivisible de Parfois.

Parfois hoy: una gran empresa con alma femenina

Tres décadas después de aquella primera y pionera tienda en Oporto, Parfois se ha convertido en una empresa global sin perder su alma familiar y femenina. Manuela Medeiros ha sido la gran artífice de este éxito como fundadora y máxima accionista.

Aunque desde el 2006 ha ido delegando funciones ejecutivas en profesionales de prestigio como el exdirector financiero Sérgio Marques y la actual CEO Susana Sánchez, Manuela sigue liderando el grupo empresarial desde la presidencia.

Su patrimonio personal ronda los 250 millones de euros, según cita la revista Forbes Portugal, que este 2022 la ha incluido como la undécima mujer más poderosa en el ámbito de los negocios de su país. Todo un símbolo del espíritu emprendedor que Manuela Medeiros representa.

Parfois mira al futuro con el plan de alcanzar las 1200 tiendas en 2023, 500 millones de euros de facturación anual y consolidar su expansión en nuevos mercados como Asia. El sueño de Manuela Medeiros de llevar moda accesible a todas las mujeres del mundo parece no tener límites.